گوگل روزانه ۵.۶ میلیارد جستجو را پردازش می کند. اکثر مصرف کنندگان هنگام شروع خرید آنلاین به گوگل نگاه می کنند، اما کمتر از ۱۰ درصد از وب سایت ها ترافیکی را از جستجو دریافت می کنند. این بدان معناست که موقعیت شما در رتبهبندی جستجوی گوگل میتواند بر کسبوکار شما تأثیر بگذارد.
سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO)، هنر و علم بالا آوردن یک وب سایت در نتایج جستجو است. با تغییراتی که گوگل در الگوریتم های خود ایجاد می کند، سال به سال اصول آن تغییر می کند. گوگل تمام تلاش خود را می کند تا محتوای با کیفیت بالا، آموزنده و مرتبط را در اولویت قرار دهد. اما آنها همچنین اطلاعاتی مانند سرعت صفحه، تصاویر و ویدیوها و موقعیت مکانی کاربر را نیز در نظر می گیرند.
گوگل در سال ۲۰۲۲ چندین تغییر جدید را برای جستجو اعمال می کند. برخی از مهم ترین آنها عبارتند از:
- ردیابی تجربه صفحه بهبود یافته
- کاهش اثربخشی هرزنامه لینک
- اولویت بندی محتوای مرتبط
- مبارزه با هرزنامه کلمات کلیدی
- درنظرگرفتن تصاویر و ویدئوها
- اولویت دادن به نتایج محلی
- مدل یکپارچه چند وظیفه ای
- تاکید بر E-A-T
بیایید نگاهی به معنای هر یک از این تغییرات بیندازیم و ببینیم چگونه میتوانید از آنها به نفع خود در توسعه وب استفاده کنید.
ردیابی تجربه صفحه بهبود یافته
در حالی که محتوای یک صفحه وب بیشترین اهمیت را برای رتبه بندی دارد، تجربه واقعی استفاده از صفحه نیز اهمیت دارد.
هیچ کس نمی خواهد از یک وب سایت کند و ناامن با تبلیغات بسیار زیاد بازدید کند. گوگل در حال حاضر توجه زیادی به تجربه صفحه دارد. این شامل عواملی مانند:
- قابلیت استفاده از موبایل
- استفاده از HTTPS
- سرعت
- مسائل امنیتی
- مسائل تبلیغات
هدف این به روز رسانی اولویت دادن به صفحاتی است که افراد بدون توجه به محتوا می توانند به راحتی بخوانند. اگرچه محتوا همچنان مهم است، اما باید مطمئن شوید که وب سایت شما به طور کلی امن و کارآمد است. مطمئن شوید که سرعت صفحه را به بهترین شکل ممکن بهینه کنید.
Google امکان بررسی گزارش تجربه صفحه خود را با کنسول جستجوی خود ارائه می دهد. بدون حدس زدن! شما می توانید از این ابزار برای اطلاع از نحوه عملکرد صفحات خود و نحوه تغییر آنها برای ایجاد تجربه بهتر استفاده کنید.
کاهش اثربخشی ارسال هرزنامه لینک
تقریباً هر پست وبلاگ را در اینترنت باز کنید، تقریباً به همان اندازه کلمات آبی رنگ سیاه می بینید. تعداد لینکها در یک پست وبلاگ معمولی در چند سال گذشته در حال گسترش بوده است، البته نه همیشه به دلایل خوب.
در تئوری، پیوندها به خوانندگان کمک می کنند تا به اطلاعات مفیدی برسند، اما آنها اغلب حواسشان را پرت می کنند. بسیاری از سایت ها در تلاش برای بهبود رتبه خود، لینک های غیر مفید و خودارجاعی را اسپم می کنند.
گوگل در حال سرکوب این عمل است. در یک پست وبلاگ اخیر، آنها در مورد تلاش های خود برای سرکوب هرزنامه لینک ها گزارش دادند. توصیه آنها چیست؟ بهترین شیوه ها را دنبال کنید و پیوندهای خروجی را باکیفیت کنید. به عنوان مثال، پیوند به یک سایت وابسته برای اهداف بازاریابی، باید با rel=”sponsored” حاشیه نویسی شود.
اولویت بندی محتوای مرتبط
با وجود میلیونها وبسایت که گاهی اوقات برای یک کلمه کلیدی در حال رقابت هستند، گوگل باید آنچه را که واقعاً مرتبط است و آنچه را که نیست فیلتر کند. این همیشه یک مشکل بوده است و در سال ۲۰۲۲، گوگل به یافتن راه حل ها ادامه می دهد. صفحاتی که عناوین گمراه کننده یا محتوای نامرتبط دارند در الگوریتم جستجو امتیاز از دست خواهند داد.
برای اطمینان از اینکه محتوای شما مرتبط باقی می ماند، فقط سعی نکنید تقلب کنید. از ارسال هرزنامه به وب سایت خود با اطلاعات نامرتبط، کلمات کلیدی غیر ضروری و عناوین کلیکی بدون محتوای اساسی خودداری کنید. در عوض، محتوای با کیفیت بالا و متمرکز را منتشر کنید. به جای آنچه فکر می کنید الگوریتم های گوگل ترجیح می دهند به آنچه که انسان ها دوست دارند بخوانند فکر کنید.
سرکوب هرزنامه کلمات کلیدی
ارسال هرزنامه کلمات کلیدی برای چندین دهه یک رویکرد بیهدف برای سئو بوده است. بیست سال پیش ممکن بود این به معنای دیواری از متن بی فایده باشد. امروزه، ارسال کنندگان هرزنامه کلمات کلیدی باهوش تر هستند و گوگل مجبور است این کار را ادامه دهد.
ذکر یک کلمه بارها و بارها، بدون دلیل، می تواند محتوای شما را به عنوان هرزنامه علامت گذاری کند. هوشمندانه تر است که از واژگان وسیع تری در توصیف موضوع خود استفاده کنید. هدف گوگل شناسایی محتوای با کیفیت بالا و مرتبط با درخواست جستجو است. برای این منظور، آنها محتوا را بر اساس مترادف ها و معانی مشابه انتخاب می کنند. برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی، ممکن است همیشه استفاده از آن ضروری نباشد، تا زمانی که هنوز در مورد همان موضوع صحبت می کنید.
چه کاری باید انجام دهید؟ فقط معمولی بنویس. هنگام هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی، هر چند بار که طبیعی است از آن استفاده کنید. قواعد دستور زبان را صرفاً برای اینکه در زمان دیگری کلمه کلیدی خود را قرار دهید، خم نکنید. و از مترادف ها برای جلوگیری از زبان تکراری استفاده کنید.
تصاویر و فیلم ها به عنوان عوامل در رتبه بندی
محتوای با کیفیت بالا اغلب چند رسانه ای است. این می تواند شامل تصاویر و فیلم ها و همچنین متن باشد. در حالی که متن نقش اصلی را در الگوریتم جستجو ایفا می کند، گوگل اکنون می تواند برای کمک به رتبه بندی اطلاعات را از رسانه های دیگر دریافت کند.
برای استفاده بهینه از ویدیوها و تصاویر خود، مطمئن شوید که با کیفیت و مرتبط هستند. حتی میتوانید مطمئن شوید که ابرداده عنوان آنها ارتباط آنها با صفحه را نشان میدهد.
گوگل به اطلاعات محلی اولویت خواهد داد
مردم اغلب ترجیح می دهند در صورت امکان خرید محلی انجام دهند. حتی تحویل ۲ روزه آمازون پرایم نیز نمی تواند از یک سفر سریع به فروشگاهی در نزدیکی خود جلوگیری کند. به همین دلیل، گوگل به نتایج جستجویی که مربوط به مکان جستجوگر است، اولویت می دهد.
شما فقط می توانید این فاکتور را تا حد زیادی بهینه کنید. اگر در جایی قرار دارید، به این معنی است که شما در جای دیگری نیستید. بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که مطمئن شوید که گوگل موقعیت مکانی شما را می شناسد تا در رتبه بندی محلی ارتقا پیدا کنید. برای انجام این کار، مطمئن شوید که اطلاعات تماس را با آدرس خود در وب سایت خود به روز کرده اید.
مدل یکپارچه چند وظیفه ای
سال گذشته، گوگل از MUM: Multitask Unified Model رونمایی کرد. MUM یک هوش مصنوعی شبکه عصبی است که تلاش می کند تا آنچه را که شما در حال جستجو هستید بهتر درک کند. MUM اطلاعات را در متن و تصویر درک می کند، و در نسخه های بعدی برنامه ریزی شده است که ویدیو را نیز درک کند.
MUM نسخه پیشرفتهتری از فناوری قبلی Google، BERT است. BERT همچنین برای درک بهتر آنچه افراد جستجو می کنند ساخته شده است، اما حدس زده می شود که MUM هزاربرابر قدرتمندتر باشد.
یکی از کارهایی که MUM می تواند انجام دهد این است که اطلاعات را به ۷۵ زبان مختلف بیابد و ترجمه کند. این به Google کمک میکند تا از اطلاعات بیشتری برای پاسخ به سؤالات شما استفاده کند.
MUM با پردازش پرس و جوهای پیچیده تر، تجربه موتور جستجو را ساده می کند. به جای جستجوی ساده برای کلمات کلیدی، MUM سعی می کند به دنبال پاسخی آگاهانه برای سوال شما باشد.
کاربران قبلاً مجبور بودند برای به دست آوردن اطلاعات مناسب چندین جستجو انجام دهند. برای مثال، فرض کنید کوه فوجی در ژاپن را پیادهروی کردهاید و میخواهید بدانید که آیا میتوانید کوه اورست را پیادهروی کنید یا خیر. MUM میتواند به درخواست جستجوی شما نگاه کند و متوجه شود که شما دو کوه متفاوت را انتخاب میکنید، و اینکه چگونه تجربه شما در مورد هر یک از آنها ممکن است متفاوت باشد. سپس می تواند اطلاعات مربوط به آموزش، تجهیزات و الزامات قانونی را جستجو کند.
برخی از ویژگی های خاص MUM عبارتند از:
- استفاده از لنز گوگل و تصاویر برای جستجوی بصری
- ترجمه نتایج از منابع چند زبانه
- پیشنهاد موضوعات فرعی برای پرس و جوهای جستجو
- بخش «چیزهایی که باید بدانید» که اطلاعات کلیدی در مورد جستجوی شما ارائه می دهد
- گزینه هایی برای اصلاح یا گسترش جستجو بدون تغییر آن
- تشخیص غلط املایی کلمات
- درک لحظات مهم در ویدیوها
احتمالاً راه های زیادی برای بهره مندی از MUM وجود خواهد داشت. با این حال، از آنجایی که این فناوری بسیار جدید است، ممکن است نیاز به کمی آزمایش داشته باشد. از آنجایی که MUM به رسیدگی به پرس و جوهای پیچیده و خاص کمک می کند، این بدان معنی است که شما ممکن است از هدف قرار دادن موضوعات پیچیده تر و خاص بهره ببرید. پست کردن محتوا برای هر سوالی که ممکن است یک مشتری بالقوه داشته باشد را در نظر بگیرید. و از آنجایی که MUM می تواند تصاویر را تفسیر کند، افزودن تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط به محتوای شما نیز ممکن است به شما کمک کند.
تاکید بر E-A-T
E-A-T مخفف Expertise، Authority و Trustworthiness است. تاکید بر E-A-T پاسخ گوگل به بحران اطلاعات غلط مدرن است. به زبان ساده، پیوند دادن به اطلاعات تایید شده و قابل اعتماد متخصص به شما کمک می کند. پیوند دادن به اخبار جعلی و اطلاعات جعلی به شما آسیب می رساند. این امر به ویژه در زمینه های مهم مانند پزشکی یا مالی بسیار مهم است. از طرف دیگر، اگر یک وبلاگ کمدی یا آشپزی دارید، ممکن است نیازی به E-A-T نباشد.
برای دریافت بیشتر E-A-T، پیوند دادن به انواع منابع زیر را در نظر بگیرید:
- مجلات دانشگاهی
- انتشارات دولتی
- وب سایت های صنعت
- صفحات لینکدین تایید شده
وقتی شک دارید، از خود بپرسید: آیا این پیوند را در یک مقاله دانشگاهی ذکر کنم؟
حداکثر استفاده از بهروزرسانیهای Google برای توسعه وب
اصول سئوی خوب تغییر نکرده است: محتوای خوب بسازید و آن را در وب سایت خود قرار دهید. روی راضی کردن مردم تمرکز کنید، نه کامپیوترها. با این حال، بهروزرسانیهای جدید Google به شما فضایی برای کسب امتیاز اضافی در اینجا و آنجا میدهد. آنها همچنین به شما این فرصت را می دهند که در صورت تلاش برای تقلب، چند امتیاز از دست بدهید.
برای بهینه سازی الگوریتم جستجوی گوگل در سال ۲۰۲۲، موارد زیر را در نظر بگیرید:
- بررسی امتیاز تجربه صفحه خود در کنسول جستجو
- افزایش قابلیت استفاده از موبایل، سرعت بارگذاری و امنیت.
- قرار دادن تصاویر و ویدئوهای با کیفیت بالا و مرتبط.
- افزایش کیفیت پیوندهای خروجی با نشانگرهای مناسب.
- قرار دادن آدرس کسب و کار یا سازمان شما در وب سایت تان.
- پیوند دادن به منابعی که تخصص، اقتدار و اعتماد را نشان می دهند (E-A-T).
برعکس، برای جلوگیری از باختن میدان، از انجام این اقدامات خودداری کنید:
- اسپم کردن وب سایت تان با لینک های نامربوط.
- استفاده کردن بارها و بارها از یک کلمه کلیدی.
- پیوند دادن به منابع دارای اعتبار مشکوک.
در هر صورت سئو به اندازه علم، یک هنر است. نتایج حداقل چند ماه طول می کشد و تا آن زمان ممکن است گوگل تغییرات جدیدی را به ویژگی جستجوی خود اضافه کرده باشد. به همین دلیل بسیار مهم است که از آخرین روندهای سئو مطلع شوید.
از این ویژگی ها در وب سایت خود استفاده کنید و با تماس با پرمیرز برای دریافت یکی از بهترین کیفیت خدمات طراحی وب، کسب و کار خود را ارتقا دهید. فراموش نکنید که اکنون بسته های طراحی وب سایت ما را بررسی کنید!
پرمیرز یک طراح سایت وردپرسی در ایران است که خدمات طراحی وب سایت با کیفیت بالا را با قیمت مناسب ارائه می دهد. می خواهید بدانید که هزینه ساخت یک وب سایت چقدر است؟
منبع: