همه آن چیزهایی که باید در مورد سئو در سال ۲۰۲۲ بدانید
اینترنت را به عنوان یک تار عنکبوت با میلیاردها سایت به هم پیوسته در نظر بگیرید که هر کدام محصولات، خدمات یا اطلاعاتی را ارائه می دهند و همه توجه شما را می خواهند.
چگونه این وب عظیم هدایت می شود تا بتوانید دقیقاً آنچه را که می خواهید پیدا کنید؟
از طریق استفاده از خزندههای موتورهای جستجو که هر سایت را از طریق یک سری پیوند فهرست و نقشه کشی میکنند. گوگل، بینگ، فایرفاکس و یاهو همگی نمونههایی از موتورهای جستجو هستند که افراد از آنها، برای یافتن پاسخهایی که به دنبال آن هستند، در قالبی فهرستبندی شده استفاده می کنند. و گوگل بیش از ۹۰ درصد از ترافیک موتورهای جستجوی جهان را به خود اختصاص داده است (بینگ با ۲.۷۵ درصد در رتبه دوم قرار دارد).
پس چگونه وب سایت شما در این پیچ و خم اطلاعات برجسته می شود؟ بهینه سازی موتور جستجو – یا به اختصار SEO!
سئو چیست؟
هنر سئو (بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ) وب سایت را تقویت می کند و خزنده های موتورهای جستجو را تشویق می کند تا صفحات سایت شما را بازدید و فهرست بندی کنند، در نتیجه رتبه ارگانیک شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) افزایش می دهد.
سئو یک فرآیند سه لایه است:
- سئو فنی – مطمئن شوید که وب سایت شما ایمن اجرا می شود (پروتکل HTTPS)، زمان بارگذاری عالی دارد، سازگار با موبایل است، لینک های خرابی ندارد، یک نقشه سایت به روز ارائه می دهد، و شامل خطاهای محدود ۴۰۴ ، و سایر عوامل است. جنبه های فنی سئو به بهترین وجه از طریق گوگل آنالیتیکس یا برنامه دیگری که عملکرد و اثربخشی را اندازه گیری می کند، به طور معمول نظارت می شود.
- سئوی درون صفحه – این ها دستورالعملهای کدگذاری شده در هر صفحه وبسایت است که خزندههای موتور جستجو را راهنمایی میکند، نمایهسازی را بهبود میبخشد و ارتباط مستمر را نشان میدهد. سئوی درون صفحه شامل URL های متمرکز بر کلمه کلیدی، تگ های عنوان، توضیحات متا و تگ های تصویر جایگزین است. اینها می توانند در صفحات خاصی مانند صفحه اصلی یا درباره صفحه شما، یا پست های وبلاگ، مطالعات موردی یا هر محتوای رهبری فکری که در سایت خود ارسال می کنید باشد.
- سئوی خارج از صفحه – از لینک سازی و به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی گرفته تا ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری و ارسال مهمان، پیوندهایی ایجاد می شوند تا به وب سایت شما بازگردند. این پیوندها نقش ارزشمندی در نشان دادن قدرت در زمینه یا صنعت شما به خزنده های موتورهای جستجو دارند.
شاید بتوانید اینگونه به آن فکر کنید – شرکت های موتور جستجو مانند گوگل نیز مشتریانی دارند. مشتریان آنها (من و شما وقتی از موتورهای جستجوی آنها استفاده می کنیم) می خواهیم اطلاعات مرتبط را سریع و آسان پیدا کنیم. سئو یک جهش بزرگ به جلو برای کمک به مشتریان بالقوه برای یافتن وب سایت شما از طریق نتایج جستجوی ارگانیک است.
چرا سئو مهم است؟
قبل از اینکه این احساس طاقت فرسا شود – بیایید همه چیز را در چشم انداز نگه داریم. بیش از ۹۰٪ از تمام وب سایت ها ترافیک صفر از گوگل دریافت می کنند و ۵٪ دیگر کمتر از ده بازدید در ماه دارند. اکثر شرکت ها از هیچ SEO استفاده نمی کنند یا به طور سازنده از آن استفاده نمی کنند.
این بدان معناست که اگر وب سایت شما سئو را مهار و متمرکز کند، فرصت ها عملا نامحدود هستند.
برای سودمند بودن، جذب یک متخصص بازاریابی دیجیتال SEO کمک زیادی می کند – کسی که به شما کمک می کند تا سایت شما را با آخرین تغییرات به کار گرفته شده توسط شرکت های موتور جستجو به روز نگه دارد. یک متخصص می تواند فراتر از «سئو چیست؟» نگاه کند و یک استراتژی جامع را بررسی کند.
به عنوان مثال، یک متخصص می تواند در پیمایش جدیدترین به روز رسانی الگوریتم کمک کند. گوگل در اواسط سال ۲۰۲۱ یک بهروزرسانی الگوریتم هسته گسترده منتشر کرد که تأثیر قابل توجهی بر صفحات وب در سراسر اینترنت داشته است.
خلاصه ای در مورد به روز رسانی اخیر الگوریتم گوگل
توضیح کامل جدیدترین تغییرات اصلی در اینجا فراتر از محدوده ماست، اما “به روز رسانی تجربه صفحه”، همانطور که از آن نام برده می شود، به منظور ارائه تجربیات بهتر به کاربران از طریق عملکرد برتر صفحه است.
گوگل امیدوار است با معرفی سه معیار جدید (که به آنها Core Web Vitals گفته می شود) تمرکز صاحبان وب سایت را بر روی سرعت بارگذاری، ثبات سایت و واکنشگرایی به عنوان راهی برای ایجاد تجربه کاربری بهتر (UX) متمرکز کند.
مارتین اسپلیت گوگل در ادامه خاطرنشان می کند: «بهبود تجربه صفحه باید در جهت بالا بردن کیفیت کلی صفحه وب شما باشد. بنابراین، این بدان معنی است که شما نمی خواهید تلاش های تولید محتوای با کیفیت یا سایر روش های UX را در روند بهینه سازی برای این به روز رسانی کنار بگذارید.
دلایلی که چرا یک استراتژی سئو ارزش طلایی دارد
اگر به خوبی انجام شود، یک استراتژی قدرتمند SEO به وب سایت شما کمک می کند تا نتایج جستجوی ارگانیک را به دست آورد و مشتریان را به درب منزل شما برساند. سئوی سایت خود را بهعنوان بخشهای بازاریابی کوچکی در نظر بگیرید که Google آنها را انتخاب میکند و مستقیماً به مشتریان شما ارائه میکند و به کاربرانی میرسد که ممکن است هرگز به هیچ راه دیگری به آنها دسترسی نداشته باشید.
به گفته گوگل، ارزش شرکت ها از نتایج جستجوی ارگانیک بهبود یافته با سئو، پنج برابر بیشتر از تبلیغات گوگل است.
بنابراین، بیایید به برخی از عناصر حیاتی یک استراتژی موثر سئو نگاه کنیم.
چگونه با استفاده از یک استراتژی سئو کسب و کار خود را بازاریابی کنید
اساس هر استراتژی موفق سئو ریشه در محتوای با کیفیت دارد.
محتوای فعلی و بهروزی که اغلب با استفاده از تکنیکهای سئوی قوی پست میشود، کلید هر استراتژی بازاریابی خوب در سال ۲۰۲۲ است.
گوگل (و همچنین سایر موتورهای جستجو) در شناسایی محتوای مرتبط دقیق و قابل اعتماد بهتر شده است. و آنها این را با بهبود مرتب رتبه بندی در SERP خود پاداش می دهند.
گوگل (و همچنین سایر موتورهای جستجو) در شناسایی محتوای مرتبط دقیق و قابل اعتماد بهتر شده است. و آنها این را با رتبهبندی در حال بهبود در SERP خود پاداش میدهند.
با کلمات کلیدی و عبارات شروع کنید
تحقیق کلیدواژه/عبارت قوی اولین گام در ایجاد یک استراتژی محتوای موثر است. در حالی که معمولاً شرکتها کلمات کلیدی را بر اساس نام یا محصول خاص خود انتخاب میکنند، کلمات کلیدی باید بر هدف مشتری بالقوه تمرکز کنند.
مگر اینکه نایک یا آمازون باشید و نام شما مترادف با برند شما در سطح ملی باشد، درغیراینصورت بهتر است از کلمات کلیدی یا عباراتی استفاده کنید که پاسخی را که یک فرد به دنبال آن است تکرار کند. به جای جستجوی «سرویسهای محاسباتی ABC»، یک فرد به احتمال زیاد «سرویسهای انتقال داده» را جستجو میکند.
همچنین، در سال ۲۰۲۲، کلمات و عبارات کلیدی بیشتر محاوره ای می شوند. این مبتنی بر رشد سریع دستیارهای شخصی مانند الکسا و سوری است. بهجای جستجوی «تشک یوگا»، مردم از عباراتی مانند «از کجا میتوانم تشکهای یوگای خوب پیدا کنم؟» استفاده میکنند، استراتژی سئوی شما باید این نوع تغییرات را در خود جای دهد تا در صدر قرار بگیرید.
محتوا هنوز حیاتی است
الگوریتمهای جدید ممکن است بر روی عملکرد، سرعت و زمانهای تحویل تمرکز کنند، اما گوگل روی محتوا نیز تمرکز دارد. تلاش مجددی برای استفاده از E-A-T به عنوان راهنما در هنگام ایجاد محتوای جدید یا به روز شده وجود دارد: تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن!
چه محتوای نوشتاری، چه ویدیویی یا محتوای صوتی (مانند پادکست)، باید تخیل را جذب کند و بازدیدکنندگان را بیشتر به داستان بکشاند. هنگام تولید محتوای جدید یا به روز رسانی اطلاعات یا صفحات موجود، وقتی با دید انتقادی نگاه می کنید، این سوالات را بپرسید:
- آیا قبل از هر چیز برای خواننده مفید است؟ محتوا باید چیزی باشد که مردم از آن یاد بگیرند و امیدوار باشید برای دریافت بیشتر به سایت شما بازگردند. باید غیرقابل استیضاح، اصیل و به خوبی نوشته شود.
- آیا حاوی پیوند داخلی به صفحات یا پست های دیگر در وب سایت شما برای افزایش زمان ماندگاری است؟ هر چه یک بازدیدکننده بیشتر در سایت شما بماند، گوگل رتبه بالاتری را به آن محتوا نسبت می دهد. آخرین چیزی که می خواهید این است که افراد فوراً به SERP بازگردند.
- آیا برای جستجوی صوتی با استفاده از کلمات کلیدی قوی بهینه شده است؟
اگر مشتریان شما نزدیک باشند، جستجوی محلی یک مرکز نیروی محرکه است
وقتی نوبت به جستجوی محلی میرسد، بیش از ۷۵ درصد از کاربران گوشیهای هوشمند یک کسبوکار محلی را جستجو میکنند و ظرف یک روز از آن کسبوکار بازدید میکنند، و ۴۵ درصد به صورت آنلاین خرید میکنند و از فروشگاه تحویل میگیرند.
این احتمالات جستجوی محلی را در نظر بگیرید تا مکانی را در «بسته محلی» در Google ثبت کنید:
- هنگام ایجاد کلمات کلیدی و عبارات، “نیت مشتری” را به خاطر بسپارید، به عنوان مثال، “پیتزا که در نزدیکی محل من تحویل می دهد” یا “تعمیرگاه دوچرخه در نزدیکی من”.
- مطمئن شوید که یک نمایه «گوگل برای کسبوکار من» دارید و از آن بهطور کامل استفاده میکنید. نمایه کسب و کار من شما می تواند مانند سایر رسانه های اجتماعی برای جذب مشتریان استفاده شود و در عین حال به بهبود نتایج جستجوی محلی شما نیز کمک کند.
- مجدانه نظرات ها را مدیریت کنید. نظرات مشتریان برای کسب و کار شما بسیار مهم است، چه در Yelp، Google، یا سایت های دیگر. اگر نظر منفی دریافت کردید، فعالانه پاسخ دهید و سعی کنید مشکل را حل کنید. به یاد داشته باشید، گوگل نظرات آنها را در لیست ها و رتبه بندی شما قرار می دهد.
پیگیری موفقیت در سئوی شما
امروزه برنامه ها و خدمات مختلفی وجود دارد که نتایج مهم عملکرد سئو را برای شما (و رقبایتان) دنبال می کند، از جمله:
- سرعت صفحه
- ترافیک پولی و ارگانیک
- بک لینک ها
- اعتبار سایت
- رتبه بندی SERP
- نرخ کلیک
- رتبه بندی کلمات کلیدی
- نرخ پرش
- صفحات/وبلاگ هایی با بیشترین بازدید
با این حال، مطمئن باشید که برای درک نمرات خود و نحوه بهبود آنها در صورت نیاز، تخصص دارید. اینجاست که یک تیم بازاریابی باتجربه که به خوبی در سئوی وب سایت مسلط است، سود زیادی به همراه دارد.
اگر نیاز به طراحی وب سایت برای کسب و کار خود دارید می توانید نمونه کار ما را در اینجا مشاهده نمایید.
منبع:
https://www.loungelizard.com/blog/what-to-know-for-seo-in-2022/